Radu Miruță, ministru demis al Apărării și interimar la Transporturi, a reușit să transforme ținuta oficială într-o nouă formă de strategie guvernamentală. La inundațiile de la metroul Piața Victoriei a apărut la costum, cravată și pantofi lucioși. La Summitul NATO din Ankara, în schimb, a fost surprins în tricou, într-o încăpere plină de generali, uniforme, decorații și oficiali îmbrăcați protocolar.

Pe scurt, când era apă la metrou, Miruță a venit ca la recepție. Când era summit NATO, a venit ca la un grătar diplomatic.

La metrou, costum. La NATO, tricou. Logica USR a protocolului

Imaginile cu Radu Miruță în tricou la Summitul NATO contrastează puternic cu decorul oficial: militari, generali, șeful Armatei, uniforme, costume și aer de securitate internațională. În mijlocul acestui tablou, ministrul demis al Apărării apare relaxat, ca și cum ar fi trecut pe acolo între două cafele și o plimbare pe faleză.

Ironia este că același Miruță a considerat potrivit să meargă la metroul inundat de la Piața Victoriei în costum, cravată și pantofi lucioși, în timp ce pompierii munceau să scoată milioane de litri de apă din subteran.

Acolo unde era nevoie de cizme, a venit cu pantofi. Acolo unde era nevoie de protocol, a venit cu tricou. O inversare perfectă a priorităților, marca administrației care se îmbracă greșit exact când trebuie să transmită seriozitate.

Campanie de PR printre pompe și bălți

Vizita de la metroul inundat a avut toate ingredientele unui moment de PR: ministru prezent la fața locului, camere, fundal dramatic, pompieri în acțiune și infrastructură cedată sub presiunea ploilor. Radu Miruță a coborât în decorul de criză cu aerul funcționarului solemn, îmbrăcat impecabil, de parcă urma să inaugureze o stație, nu să inspecteze o inundație.

În timp ce echipele de intervenție încercau să scoată apa, imaginea ministrului în costum a produs exact efectul pe care astfel de vizite îl produc tot mai des: mai multă suspiciune de imagine decât încredere în soluții.

Românii nu mai sunt impresionați de oficiali care apar după dezastru ca să constate dezastrul. Mai ales când vin îmbrăcați ca pentru fotografie, nu ca pentru teren.

Tricoul de la Ankara și diplomația de weekend

La Summitul NATO, lucrurile s-au schimbat radical. Nu mai era metrou inundat, nu mai erau pompe, nu mai era apă pe șine. Era o întâlnire internațională, cu militari și oficiali, într-un cadru unde imaginea instituțională contează.

Iar Miruță a ales tricoul.

Sigur, un tricou nu prăbușește NATO. Nu de la mânecă scurtă cade flancul estic. Dar într-o funcție de ministru al Apărării, chiar și demis, aparența contează. Când reprezinți România într-un cadru internațional militar, nu vii ca și cum ai intrat din greșeală într-o sală de conferințe după ce ai căutat bufetul.

Mai ales când ești însoțit de șeful Armatei și apari printre oameni în uniforme.

Ministrul demis, dar foarte prezent în fotografii

Radu Miruță pare să fi înțeles foarte bine regula politicii moderne: dacă tot nu poți rezolva tot, măcar să apari peste tot. La metrou, la inundații, la summit, în poză, în cadru, în decor.

Problema este că imaginea fără consistență se întoarce rapid împotriva ta. Dacă la metrou vii prea festiv, iar la NATO prea relaxat, publicul începe să se întrebe dacă nu cumva garderoba este mai bine planificată decât activitatea guvernamentală.

Nu ținuta este, în sine, marea problemă. Problema este mesajul transmis. La criză internă: PR solemn. La summit militar: lejeritate de vacanță.

România reprezentată între pantofi lucioși și tricou casual

În politică, detaliile contează. Nu pentru că oamenii ar vrea miniștri rigizi și fără personalitate, ci pentru că funcția cere respect pentru context. La un summit NATO, într-o încăpere plină de generali și oficiali, ministrul Apărării nu este turist. Este reprezentantul României.

Iar când apare în tricou, contrastul devine subiect. Nu pentru că țara ar fi fost salvată dacă purta sacou, ci pentru că o minimă adecvare la moment spune ceva despre seriozitatea cu care tratezi funcția.

Dacă nu nimerești ținuta potrivită între o inundație și un summit NATO, cum să creadă publicul că nimerești prioritățile ministeriale?

Guvernarea PR: important este să fii în cadru

Radu Miruță nu este singurul politician care transformă fiecare criză într-o oportunitate de imagine. Este doar unul dintre cei mai vizibili în această artă a prezenței. La metroul inundat, imaginea era cu ministrul lângă apă. La Ankara, imaginea este cu ministrul în tricou printre uniforme.

În ambele cazuri, întrebarea rămâne aceeași: dincolo de poză, ce s-a rezolvat?

Pentru că România nu duce lipsă de oficiali care apar. Duce lipsă de oficiali care livrează.

Radu Miruță și moda administrației pe dos

Povestea ținutelor lui Miruță este, de fapt, o metaforă mică pentru o problemă mare. Administrația românească reacționează pe dos: unde trebuie muncă de teren, vine imaginea; unde trebuie protocol, vine relaxarea; unde trebuie soluții, vin explicațiile; unde trebuie responsabilitate, vine comunicarea.

La metroul inundat, Miruță a arătat ca un ministru pregătit de conferință. La NATO, a arătat ca un participant pregătit de pauză.

Poate că acesta este noul stil guvernamental: costum pentru bălți, tricou pentru alianțe militare și multă încredere că publicul nu mai observă diferența.

Din păcate pentru el, publicul observă.