Vicepremierul Oana Gheorghiu a intrat și ea în jocul propagandei politice, postând în mediul online o secvență din Las Fierbinți. Episodul nu e izolat. De mai mult timp, serialul difuzat de Pro TV a fost împins, pas cu pas, într-o zonă de instrument politic pentru promovarea premierului Ilie Bolojan.
Potrivit informațiilor disponibile, lui Bolojan i s-a făcut reclamă constantă prin replici rostite de personajele din scenariu, iar spectacolul a fost transformat într-o formă de legitimare publică, nu doar de divertisment. Faptul că o vicepremieră preia aceeași linie și o duce mai departe ridică o întrebare simplă: unde se termină comunicarea și unde începe propaganda?
Miza politică este limpede. În loc de argumente, guvernarea pare să mizeze tot mai des pe ambalaj, pe reluarea unor scene populare și pe asocierea cu un produs de larg consum care prinde la public. E o tactică veche: când mesajul de fond slăbește, se caută un vehicul emoțional mai ușor de vândut. Problema este că această strategie nu explică deciziile, ci doar încearcă să le îndulcească.
În același timp, gestul arată și cât de subțire a devenit linia dintre spațiul public și promovarea politică. Când un serial ajunge să fie folosit repetitiv pentru a susține imaginea unui premier, iar un vicepremier alimentează aceeași narațiune, discuția nu mai este despre umor sau popularitate. Este despre controlul mesajului și despre nevoia puterii de a-și fabrica o aură convenabilă.
Rămâne de clarificat dacă vorbim despre o simplă postare oportunistă sau despre o strategie mai largă de comunicare. Dar semnul politic e deja vizibil: guvernarea preferă să-și împacheteze mesajele în scene cunoscute, în loc să răspundă direct, limpede și la obiect. Iar când puterea are nevoie de decor ca să pară convingătoare, problema nu mai e de imagine, ci de substanță.
